然而全球游戏行业环境的骤变打破了育碧的美梦。
2023年初,育碧CEO Yves Guillemot在给员工的电子邮件中表示,「因为疫情的流行,育碧受到巨大的打击。部分游戏的延误加重了成本负担,并减少了相关收入,预计截至2023年3月的财年,公司将亏损约5.37亿美元。」
除了点名对《马里奥疯兔:希望之星》和《舞力全开 2023》两款产品市场表现失望外,游戏行业「不断恶化的宏观经济状况」成了关键词。和诸多降本增效的国内游戏公司一样,育碧宣布取消三款未公布的游戏项目,这也是去年7月取消的《细胞分裂VR》、《幽灵行动:火线》和两个未公布的游戏项目之后的又一次项目重创。
消息一出,其股价暴跌超10%,朝着7年以来的最低位滑落。与腾讯合作的手游,成为此刻的救命稻草。
受到巨大打击的当下,接连取消大型项目的开发,原来多线并进的计划,手游部分的重要性被层层加码。当时的计划在2023-2024财年,育碧计划发布《刺客信条:幻景》、《阿凡达:潘多拉边境》以及《刺客信条:代号JADE》、《全境封锁:腹地》、《全境封锁:曙光》等免费游戏。
现在新的低点,腾讯好像救命稻草一般又被拿了出来,确实产生了立竿见影的效果,但这种强心针还能用几次需要打个巨大的问号。
腾讯接盘?
在外界看来,腾讯与育碧的关系一直很微妙。
首先,腾讯并不掩饰对育碧的看重和尊重。
2018年的「解救行动」中,虽然腾讯买入育碧5%股份,但根据双方协议,腾讯不进入董事会,也没有投票权。此外没有育碧董事会同意,腾讯不能减持或增持育碧股份。
2022年,育碧下滑通道进行时,腾讯又与Yves Guillemot达成协议,继续溢价增持育碧。截止今年5月,腾讯直接持有育碧9.986%的股权,间接持有7.485%的股权,拥有9.191%的投票权。
如果是单纯财务投资,那对育碧的溢价增持亏得一塌糊涂,腾讯明显更看重对方的开发经验和IP价值。
然而哪怕几次三番的抬桩示好,育碧与腾讯的合作并不顺利。
在手游第一轮出海中,以腾讯网易为首的头部企业践行了「欧美老牌游戏厂商IP合作,提供研发支持」的全球市场开拓模式,高举高打。
这里可以进行一个简单对比,腾讯与其他大厂的IP合作,腾讯与育碧基于投资相对「紧密」关系并没有给最核心的IP合作手游推进带来提效的帮助。
2019年与动视《CODM》的成功证明自己全球价值后,无论是AC手游(代号JADE)、《全境封锁:曙光》甚至《彩虹六号》手游都在持续延期。从2022年Q1到2023财年再到2025Q2,只有当育碧遇到股价危机,与腾讯的合作才会被拿出来当作救命稻草,当个名义上的底牌维稳。
期间也不乏坊间捕风捉影的消息,比如因为这些合作推进不顺,腾讯调动工作室成员去其他项目的消息。
甚至国内已经拿到《全境封锁2》(已上线)和《彩虹六号》PC版号,手游依然遥遥无期,连《三角洲行动》的合作进度都后来居上。
在腾讯最看重的部分或者说育碧最具价值的部分出纰漏,已经可以说明一些问题。
育碧的症结
戏谑地说,育碧想要走出困境,脸上摆出高姿态,但又离不开腾讯的帮助。
之前育碧不是没想过蹭其他热点,2021年底推出NFT平台Ubisoft Quartz,并与The sandbox合作将雷曼系列游戏角色Rabbies植入Web3平台中,成为全网玩家讨论抨击的对象。2022年育碧则画了另一个饼,公布和描绘了云计算技术Ubisoft Scaler,而这个消息当时也没能帮助股价提升。
2021年育碧开始的转型,无论是从买断制转向GaaS、手游还是IP扩展宇宙,都需要腾讯的帮助。
育碧Q1的财报显示,PRI(Player Recurring Investment,包括内购、DLC、季票和订阅等)收入占比达到了54.7%(去年同期47.6%),同时也是最高的增长24.6%。
8月初,国家新闻出版署发布了2024年进口网络游戏审批信息,《彩虹六号》在列,它是育碧在GaaS模式当中最成功的产品之一。《彩虹六号》在腾讯的运营下能否会带来与育碧完全不一样的结果,这是市场关心的一点。
此外作为大厂转型关键的一环,必须消除手游合作一再延期的负面影响。举个例子,按照2022年《彩虹六号》手游公布育碧方面的说法,由多支团队正合作开发这款游戏,其中包括育碧旗下11家工作室以及腾讯。
「《彩虹六号手游》由育碧蒙特利尔和另外几家育碧工作室合作开发,包括育碧在温尼伯、魁北克、哈利法克斯、巴黎、布加勒斯特、基辅、浦那、成都和上海的工作室。整个开发过程中,腾讯一直在为团队提供专业知识和建议。这是双方合作中的一部分,目的是将IP的影响力拓展到更广泛的手游玩家群体。」
在如今降本增效的大环境下,如此复杂的跨团队协作是否需要调整方式(导致进度不及预期的多款产品反复推迟),双方合作需要回到正轨才能收获更好的结果。
最后在IP宇宙拓展方面,IP的价值体现终究还是回归作品。
国庆期间据Insider-Gaming爆料,《刺客信条:黑旗 重制版》原计划要在2025年11月左右上市,作为《刺客信条》系列品牌提升战略中的一环而推出。并且育碧希望未来5年内发布约10款规模不同的《刺客信条》作品,这包括与腾讯合作代号为《jade》的手游,其暂定发售窗口为2025Q2。
最后站在腾讯的角度,这种外部合作的机遇与风险也是心知肚明。
早在2022年马晓轶就表示,欧美的传统大厂已经开始积极拥抱GaaS化和手游化,「我们要尽可能抓住这一窗口期,帮助我们的团队和这些大厂开展更多合作。但我们要意识到,这个窗口期是会关闭的,因为这些大厂都会开始自己做网游和手游。」
共同参与研发合作本身就是一种信号,欧美厂商需要学习中国开发团队在手游上的先进经验,而中国团队需要全球IP来加速自身海外市场开拓名利双收。当双方所需的部分重要性降低,更加苛刻的合作分成或是分道扬镳在所难免。
独角兽 | 7天前 |
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暖风入怀 | 5天前 |
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天空之城 | 4天前 |
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美丽小仙女 | 8天前 |
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丶妖言惑众 | 1天前 |
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温柔小仙女 | 5天前 |
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快乐小宝贝 | 8天前 |
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寒光竹影 | 7天前 |
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快乐小宝贝 | 7天前 |
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春眠不觉晓 | 5天前 |
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