二者一起发力，在2020-2022年助力小红书将日活数据从2000万增长到了1亿左右。小红书对社区垂类内容的视频化改造也起步于这个阶段，不仅引入了美妆、潮玩、美食等优势领域的视频创作者，还将触角伸向了游戏玩家、知识达人、手工匠人、影评人等垂类。

但是，这个阶段的小红书也仅是为社区添置了一种名为视频的工具，还没有学会如何使用这个工具为社区创造收益。当然，比小红书更早进行视频化的微博、知乎等社区产品也没能熟练使用这个工具。小红书使用这种工具的熟练度可能会在接下来围绕视频内容进行的探索中，逐渐得到提升。

对社区而言，大量视频创作者的涌入是一把双刃剑。一方面，视频创作者带来的内容生态的进一步繁荣，提升了社区的活跃度；另一方面，短时间内大量涌入的创作者和视频内容，如果没有形成与之前相近的人和人、人和内容的关系，一定程度上会稀释社区的调性。

让视频内容流拥有相对独立的空间，是一种相对可行的解决方案，能够强行粘合两种不同的发展逻辑。

就视频内容流而言，遵循类似抖音的「杀时间」逻辑会更有利于发展，即通过丰富充足的供给和高效的内容分发形成对用户的强吸引，尽可能多的争夺用户的时间。但从社区角度来看，围绕内容聚拢起来的用户心智和用户人群才是真正的壁垒，视频内容生态同样需要服务于此。

占据C位的双列信息流表明，小红书当下选择了以社区为核心的发展逻辑。一方面，双列信息流更强调内容形态的丰富性，用户不仅能够看到图文、短视频内容，也能收到直播内容的推荐，符合社区对内容生态的需求；另一方面，双列信息流更容易形成人与人之间的关系沉淀，实现对UGC的流量普惠。

其次，小红书中，直播被打造为一个交流、陪伴的场景，形成了强内容、慢下来、场景化、不冲动的差异性特征。虽然小红书的直播目前还是一个依赖名人效应或平台资源倾斜的头部内容场域，起到了快速拉动小红书的视频消费心智，但是，当小红书的视频生态足够丰富时，直播可能会成为社区内创作者与粉丝互动的常用工具。

最后，以直播间为交易载体的生活方式电商，是小红书社区与视频叠加产生的一个更为明确的增量。在强陪伴、强互动的直播过程中，穿插场景化、不冲动的商品推荐，将整点读信、半点卖货融合到一起，奠定了小红书直播电商的独特性。这种探索也验证了利用视频工具抓住社区需求中衍生出的增长机会的可能性。

互联网社区将具备相同兴趣、爱好、需求的人在社区中实现连接，形成半熟人之间的交流关系。小红书也是在围绕兴趣、垂类构建出一个个不受空间束缚的「附近」，通过对UGC普惠的支持和强调，激励更多用户表达自己的想法，不断放大社区的影响力。

社区形成这种半熟人关系沉淀，需要仰仗多元的内容形态、丰富的表达工具、普惠的流量分发机制来降低人们的表达和连接门槛。同时，伴随着开头我们所说的媒介迭代，新老用户都会在社区之间进行迁移，在环境更友好的社区中延续自己的内容表达与消费需求。

如果从视频中衍生出新增量，能够持续推动小红书上视频内容的发展，使其像图文一样，成为小红书用户能够低门槛使用的表达工具，那视频就会真正成为小红书社区的一部分。强调UGC社区属性的小红书，就能够融视频、图文、直播、语音等内容形态与一炉，满足不同人的不同创作偏好。

这会有助于实现小红书对用户内容表达的期待：只要是用户的真诚表达，是美好或有用的，那么它可以是朋友圈式的内容，也可以是高成本的出品级作品，或者仅仅是一段即兴的记录。它也可以是图文的、视频的、语音的。同样的，它也可以是生活之外的，兴趣、娱乐、知识等垂类的内容。

同时，多模态自由表达的实现，不断丰富的内容垂类、兴趣圈层，叠加小红书流量普惠对UGC的创作激励，有可能让小红书成为一个相对更具吸引力的社区产品。也会让小红书从更多视频化未完成或内容活力减弱的社区中，承接到越来越多对半熟人交流有需求的用户。

当然，这需要小红书找到一个囊括多模态内容的分发体系。不同模态内容的权重配比，UGC与PGC的流量平衡，以及能够在其中融入更多圈层、垂类的考量，可能都是对小红书的技术和产品能力的考验。同时，生成式AI等新技术手段的应用，也在给小红书社区的发展增添新的不确定性。

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